El link building es el proceso de hacer que otros sitios web incluyan tus links (o enlaces). Estos links, llamados backlinks, son esenciales. Con ellos, Google determina cuáles sitios posicionar para cada keyword (o palabra clave). Luego de examinar 11.8 millones de resultados de búsqueda (o SERPs), un estudio encontró que el número de dominios que enlazan a una página influencia más el ranking de un sitio que cualquier otro factor. Todos los dueños de negocios deberían interesarse en hacer link building para generar tráfico y aumentar la autoridad de su sitio web.
El link building puede ser uno de los aspectos más retadores del SEO. Por eso, en este artículo veremos cómo hacer link building. Describiremos 8 estrategias accionables que te llevarán a conseguir un montón de backlinks de alta calidad para tu sitio web.
Las mejores tácticas de Link Building
1. Blog commenting
Conseguir backlinks para tu sitio puede ser tan fácil como dejar un mensaje valioso en la sección de comentarios de otro blog. Si logras comentar un artículo en cuanto haya sido publicado, mejor.
Hay dos grandes beneficios al dejar comentarios en blogs:
- Te ayudan a establecer relaciones en comunidades online.
- Aumentan el tráfico a tu sitio; posiblemente los lectores de este blog visiten el tuyo.
Para que esto sea realmente efectivo, fíjate que la sección de comentarios tenga un campo donde puedas agregar tu sitio web.
En el campo “website”, puedes incluir un link a tu sitio. Así, cualquiera que lea tu comentario podrá verlo. Google identifica cuando tienes links en la sección de comentarios de blogs relevantes y con buena reputación. De acuerdo con este estudio hecho por Neil Patel, los links que tengas en sitios de gran autoridad contribuyen a tu posicionamiento. No importa que sea por contenido generado por usuarios.
Si eliges esta táctica, querrás enfocarte en blogs que permitan links Dofollow en sus comentarios. Google usa estos links para saber cuántos usuarios enlazan a tu página y determinar la autoridad de tu sitio web. Mientras más links Dofollow tengas, más probabilidad tienes de salir en los primeros resultados de búsqueda.
Si no estás seguro de cómo encontrar blogs que acepten Dofollow links, busca esto en Google:
- “Dofollow blogs” – para descubrir un listado de blogs con este tipo de links.
- Followlist – en este directorio encontrarás blogs con Dofollow links.
En resumen, comenta activamente en los artículos relacionados a tu nicho. Asegúrate que lo que aportes sea de valor para el tema; dejar comentarios “basura” solo hará que quiten tu mensaje.
2. Expert roundup
Esto se trata de compartir la opinión de líderes de tu industria sobre un tema en específico. Establece alianzas con compañías que ofrecen productos complementarios al tuyo, o bien, con influencers de tu nicho. Es un ganar-ganar.
Un expert roundup te ayudará a conseguir backlinks e incrementar el tráfico en tu sitio, agregando valor a tu estrategia de SEO.
Este tipo de contenido consigue un montón de tráfico. Muchas veces, los expertos participantes compartirán el contenido con su audiencia. Y como líderes de una industria, seguramente cuentan con una gran cantidad de seguidores.
Debido a que los roundups son piezas de contenido valiosas, tienen una mayor probabilidad de ser compartido. Incluso, por aquellos que no contribuyeron en su creación. Los backlinks que consigas de sitios relevantes aumentarán la autoridad del tuyo, así como tu posición en las búsquedas de Google.
Para crear un expert roundup, piensa en algún tema de importancia para tu industria que siempre hayas querido discutir. Luego, haz preguntas relacionadas a ese tema en tu artículo, y respóndelas con la ayuda de otros expertos.
Si no sabes dónde encontrarlos, considera usar herramientas como Ninja Outreach para encontrar y contactar líderes de tu industria.
3. Ego bait
¿A quién no le gusta que le alimenten el ego de vez en cuando?
La táctica del “ego bait” en link building es similar al expert roundup. Si hablas de alguien positivamente en tu blog, es probable que te devuelvan el favor.
Como mucha gente, los expertos e influencers quieren ser reconocidos por sus habilidades y logros. Al compartirlos con tu audiencia, harás que también quieran compartir tu contenido y enlazar a tu sitio. La clave estará en crear contenido sobre alguna persona, negocio o grupo en particular.
Los principales tipos de ego bait son:
- Entrevistas
- Roundups
- Listas
- Directorios
- Premios
Por ejemplo, pensemos que eres una pequeña startup de tecnología. Puedes hacer una lista llamada “Las 51 empresas de tecnología más revolucionarias que debes seguir” y mencionar diferentes personalidades y sitios web. Seguro será algo que apreciarán, y posiblemente lo compartan con un link. Elige el contenido y los líderes de negocios complementarios más adecuados para alcanzar tus metas de SEO.
4. Directorios locales
Agregar tu negocio a un directorio online es una manera sencilla de conseguir backlinks y llevar tráfico a tu sitio.
Las personas usan estos directorios online para buscar negocios que vendan lo que buscan comprar en ese momento. Los directorios indexan negocios por nicho, ubicación y categoría. Añadir tu sitio web a un directorio atraerá tráfico segmentado (y con alta intención de compra).
De esta forma, tu probabilidad de ventas y la visibilidad de tu empresa crece. Los directorios online son fuentes de confianza y normalmente gozan de un buen posicionamiento en Google.
Muchos directorios online te permiten agregar tu negocio de forma gratuita. Por ejemplo, Bing Places, Yelp, y Foursquare. Asimismo, encontrarás otros que sí tienen un costo.
Elige los directorios más adecuados para tu nicho. Esta es otra manera de multiplicar las oportunidades para alcanzar a tu audiencia meta e incrementar tu SEO.
5. Menciones de marca
¿Quieres hacer solo la mitad del trabajo para conseguir un backlink? Busca menciones de tu marca en contenidos externos que no tengan un enlace hacia tu sitio. El blogger ya conoce tu negocio. Ahora, tienes la excusa perfecta para contactarlo y pedirle que incluya un link en su contenido.
Y te preguntarás, ¿qué tipo de menciones son útiles? Cualquiera donde esté tu marca, nombres de tus productos o servicios, eslóganes, e incluso tu propio nombre.
Para empezar, crea una lista de productos, servicios y marcas únicas representativas de tu negocio. Luego, busca en Google o usa herramientas como Ahrefs Content Explorer para encontrar menciones online de tu marca. Si te encuentras implementando estrategias de awareness y marketing tradicional, como los comunicados de prensa, seguro encontrarás artículos online donde mencionen a tu marca.
Ahora, hay unas reglas que debes seguir cuando pides un link. Primero, no seas demasiado insistente. Pregúntate si al agregar tu link estás enriqueciendo al artículo. En segundo lugar, no pierdas tu tiempo en algo que no te aportará nada. Si un artículo habla sobre algo que no te favorece o es una mala crítica de tu negocio, es mejor que no busques que incluyan un link. Y por último, siempre ofrece algo de valor. Si tienes alguna sugerencia sobre cómo mejorar ese artículo, no dudes de mencionarlo en el email que envíes.
Al pedir que incluyan un link a tu sitio web, usa estas tres reglas para tener más probabilidades de conseguirlo.
6. Patrocinios
Otra opción para conseguir backlinks es apoyar proyectos o causas locales en las que realmente creas. Muchas organizaciones con causa tienen una página dedicada a sus donadores o patrocinadores. Ahí muestran los logotipos que enlazan a sus respectivos sitios web.
Hay distintas oportunidades de patrocinios:
- En eventos, tendrás visibilidad y publicidad.
- Considera apoyar un podcast o webinar, y seguramente conseguirás un backlink.
- Para mostrar tu marca frente a un nicho, piensa en patrocinar alguna conferencia.
- Los patrocinios sin fines de lucro te permiten apoyar a una buena causa y conseguir un backlink confiable.
7. Herramientas de link building
Si cuentas con un poco de dinero para invertir en herramientas útiles para encontrar backlinks, aquí hay algunas a considerar:
- BuzzStream es perfecta para crear listas de prospectos y facilita el seguimiento de los sitios web contactados.
- Ahrefs puede servirte para analizar los backlinks de cualquier sitio web. También encontrarás keywords y contenido relevante.
- Moz es genial para prospectar expert roundups o incluso para agregar links externos a tus artículos. Además, Moz cuenta con su extensión MozBar (hay una versión gratuita). Con ella, puedes conocer la autoridad de cada sitio web directamente en la página de resultados de búsquedas de Google.
8. Guest blogging
Los guest posts son probablemente la forma más común en que las empresas buscan backlinks. Pero, ¿realmente la autoridad de un sitio pasa a otro al que enlaza? Difícilmente, pero quizá. Conoce más sobre el link equity aquí.
John Mueller, un senior webmaster y analista de tendencias de Google, dijo recientemente que los links situados en guest blog posts o contenido en colaboración deben ser nofollowed.
A pesar de esto, muchos SEOs opinan que los links dentro de guest blog posts todavía funcionan. De alguna manera, Google sigue contando esos links y ayudan a un mejor posicionamiento.
Una encuesta hecha por el profesional del SEO Dan Petrovic, mostró que muchos expertos del SEO usan el guest blogging como parte de su estrategia de link building.
Cuando escribes un guest post para otro sitio, estás probando que eres un experto. También, estás ofreciendo contenido de calidad a una audiencia similar (lo cual quiere decir que probablemente quieran visitar tu sitio).
El que los algoritmos de Google puedan ignorar estos links no significa que no debas hacerlo. El guest blogging sigue siendo muy valioso para tu compañía. Existen varias maneras de encontrar oportunidades de guest blogging. Adam Steele de Loganix sugiere lo siguiente:
- Modificadores de búsqueda. Puedes encontrar grandes cosas haciendo búsquedas avanzadas en Google. Aquí hay algunos ejemplos de combinaciones que puedes usar:
- Únete y contribuye a comunidades online. Como Reddit y Quora, o incluso grupos en LinkedIn y Facebook. Para que esto funcione, es esencial ser un miembro activo.
- Búsquedas en redes sociales. En Twitter es común que compartan guest posts sobre temas específicos.
- Revisa los backlinks de tus competidores. Si han aceptado un guest posts de un competidor, es muy posible que también acepten uno tuyo. Ahrefs o SEMrush son opciones para encontrar estos backlinks.
- Identifica sitios de guest post. Algunos sitios buscan guest bloggers activamente, e incluso lo anuncian.
Conclusión y Reflexiones Finales
En resumen. Nuestras 8 principales estrategias de como hacer link building para startups son:
- Comentarios en blogs
- Expert roundups
- Ego bait
- Directorios locales
- Menciones de marca
- Patrocinios
- Herramientas de link building
- Guest blogging
Y para una mejor práctica de link building, ten en cuenta esto. Cuando envíes un correo, recuerda que estás hablando con personas, no con robots.
Escribe emails personalizados en tus campañas de link building. Sé paciente; el link building no dará resultados al instante. Te espera un arduo trabajo, pero te aseguramos que vale la pena.
